Wolverine Worldwide ha reportado resultados favorables al concluir el primer trimestre de 2025, con un aumento del 5,5 % en sus ingresos generales, los cuales llegaron a los 412,3 millones de dólares. Este avance ha sido impulsado por el fuerte desempeño de sus principales marcas, Merrell y Saucony, que experimentaron incrementos de ventas de dos dígitos, afirmándose como los pilares fundamentales del grupo en un contexto económico todavía complicado.
Merrell, marca especializada en calzado para actividades al aire libre, aumentó sus ingresos un 13,2 %, superando los 150 millones de dólares. Por su parte, Saucony, enfocada en calzado deportivo y running, fue la que mostró el mayor impulso con un alza del 29,6 %, alcanzando casi 130 millones de dólares en ventas. Ambas marcas reflejan la creciente demanda de productos que combinan funcionalidad, diseño y rendimiento técnico, especialmente entre consumidores activos y conscientes del valor de la calidad.
En contraste, otras marcas del portafolio no corrieron con la misma suerte. Sweaty Betty, enfocada en ropa deportiva femenina, registró una caída del 15,9 %, mientras que la propia marca Wolverine disminuyó sus ventas un 9,2 %. Estos descensos reflejan las dificultades de adaptación que enfrentan algunas unidades de negocio en medio de cambios en el comportamiento de consumo y la alta competitividad del sector.
A nivel geográfico, el rendimiento en el extranjero ha sido un pilar fundamental para el aumento. Las ventas internacionales experimentaron un significativo incremento del 16,4 %, superando los 207 millones de dólares. Este crecimiento resalta el éxito de la estrategia global del conglomerado, enfocada en ampliar su presencia en mercados clave fuera de su nación de origen. No obstante, las ventas directas al consumidor disminuyeron un 9,4 %, lo que podría sugerir una posible transición hacia modelos de distribución al por mayor o un ajuste en los canales tanto digitales como físicos.
El equipo directivo de la empresa ha subrayado que estos logros se deben a una táctica centrada en la innovación de productos, la consolidación de las marcas más sólidas y la optimización de las operaciones. Asimismo, se ha mencionado que las ganancias netas han superado tres veces las del mismo periodo del año pasado, y que el margen bruto obtenido establece un nuevo récord, demostrando así mejoras significativas en la eficiencia interna.
Para el segundo trimestre del año, se proyectan ingresos en el rango de 440 a 450 millones de dólares, lo cual representaría un incremento interanual de entre el 3,7 % y el 6 %. Igualmente, se anticipa que la ganancia diluida por acción oscile entre 0,17 y 0,22 dólares, y que la ganancia ajustada por acción logre cifras entre 0,19 y 0,24 dólares. Sin embargo, la empresa ha decidido no proporcionar proyecciones anuales completas para 2025, debido a la incertidumbre causada por las tensiones comerciales y las condiciones macroeconómicas globales.
